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Todo el mundo odia «FLoC», el plan de seguimiento de anuncios de Chrome de Google

Gráfico de Vivaldi en FLoC.
Agrandar /. Gráfico de Vivaldi en FLoC.

Vivaldi

Google quiere eliminar las cookies de seguimiento de terceros que se utilizan para anuncios en Chrome con la «Zona de pruebas de privacidad de Chrome». Sin embargo, dado que Google es también la empresa de publicidad más grande del mundo, las cookies de rastreo no se detendrán sin que algo más tome su lugar. El plan de reemplazo de Google requiere que Chrome cree un perfil de interés publicitario para usted localmente a través de un sistema llamado FLoC (aprendizaje federado de cohortes). En lugar de que los anunciantes recopilen su historial de navegación para crear un perfil individual de usted en sus servidores, Google quiere mantener esta información local y hacer que el navegador proporcione a los anunciantes una lista de sus intereses cuando preguntan a través de una API que yo todavía obtengo los relevantes. Show. Google argumenta que llamar al navegador para rastrear los intereses de los anuncios es una ganancia de privacidad, ya que mantiene su historial de navegación exacto local y solo proporciona listas de intereses anónimas. Sin embargo, Google no tiene muchas otras empresas de su lado.

Uno de los primeros en hablar en contra del plan de Google fue la EFF, que escribió una publicación en su blog en marzo titulada «El FLoC de Google es una idea terrible». La EFF parece estar totalmente en contra del seguimiento de usuarios de anuncios. Según Google, el problema «se basa en una premisa falsa de que tenemos que elegir entre» seguimiento antiguo «y» seguimiento nuevo «.

«No es ni uno ni otro», escribe la EFF. «En lugar de reinventar la rueda de seguimiento, imaginemos un mundo mejor sin la miríada de problemas de los anuncios dirigidos». La EFF teme que FLoC no evitará que los anunciantes identifiquen personalmente a las personas y que la API proporcionará datos de perfil completo la primera vez que entren en contacto con un sitio web, por lo que las empresas de seguimiento no tendrán que perfilarse con el tiempo. También se argumenta que «la maquinaria de la publicidad dirigida a menudo se ha utilizado para la explotación, la discriminación y el daño».

Los competidores de navegadores de Google también han prevalecido contra FLoC. Mozilla dijo a The Verge: «Actualmente estamos revisando muchas de las propuestas de privacidad, incluida la de Google, pero no tenemos planes de implementarlas en este momento». El desarrollador de Firefox continuó: «No esperamos que la industria necesite miles de millones de puntos de datos sobre personas que se recopilan y comparten sin su comprensión para ofrecer anuncios relevantes».

Infografía de Google sobre cómo funciona FLoC.
Agrandar /. Infografía de Google sobre cómo funciona FLoC.

En cuanto al otro importante proveedor de navegadores independiente, Apple, es difícil imaginar que estarán de acuerdo con FLoC, ya que ha sido una red anti-publicidad amigable con la privacidad en el pasado. Aunque no hay una declaración oficial, Webkit (motor de renderizado de Safari) es un ingeniero John Wilander dijo que el equipo de WebKit «no dijo que íbamos a implementar [FLoC] y tenemos nuestra política de prevención de seguimiento. «

¿Cómo se sienten las muchas horquillas cromadas sobre FLoC? Un «no» aquí significaría extraer el código de la base de código de su navegador. The Verge también hizo ping a Microsoft sobre sus sentimientos y recibió una respuesta larga y serpenteante que, en mi opinión, no equivale a un rotundo «sí» o «no» a FLoC:

Creemos en un futuro en el que la web pueda ofrecer a las personas privacidad, transparencia y control al mismo tiempo que respalda modelos comerciales responsables para crear un ecosistema vibrante, abierto y diverso. Al igual que Google, apoyamos soluciones que brindan a los usuarios un consentimiento claro y no eluden las opciones del consumidor. Por este motivo, tampoco admitimos soluciones que utilicen señales de identidad de usuario no aprobadas, como huellas dactilares. La industria está en camino y habrá sugerencias basadas en el navegador que no requieren ID de usuario individuales, así como sugerencias basadas en ID basadas en el consentimiento y las relaciones de primera parte. Continuaremos explorando estos enfoques con la comunidad. Recientemente presentamos un posible enfoque como se describe en nuestra propuesta PARAKEET. Esta propuesta no es la versión final, sino un documento en evolución.

Brave publicó una publicación completa sobre por qué FLoC está deshabilitado. Dice que es perjudicial para los usuarios y «un paso en la dirección equivocada», citando muchas de las mismas preocupaciones que tiene la EFF. El navegador Vivaldi también tiene una publicación de blog (y el gráfico de arriba) que explica por qué FLoC no es compatible: «El nuevo proyecto de recopilación de datos de Google es incómodo» y «un movimiento peligroso que compromete la privacidad del usuario».

Ha habido algunos informes de que WordPress, que admite aproximadamente el 34 por ciento de todos los sitios web en Internet, bloqueará FLoC, pero eso es solo una sugerencia de uno de sus colaboradores. Desarrollador fundador de WordPress, Matt MullenwegDice que la empresa aún no ha «tomado ninguna decisión ni ha realizado cambios» en FLoC.

DuckDuckGo, uno de los motores de búsqueda competidores de Google, también se ha impuesto a FLoC y, además de desactivarlo en las páginas de búsqueda, publicó una extensión de Chrome que bloquea el rastreo de FLoC en Internet. Creo que no he visto ninguna otra empresa que no sea Google afirmando que FLoC es una gran idea.

FLoC se está implementando actualmente como una ruta en Chrome y estará habilitado para el «0.5% de los usuarios de Chrome» a partir del 30 de marzo. Para saber si es uno de los pocos afortunados, visite el sitio web amifloced.org de la EFF.

Parte de la «magia» de Chrome es que si Google no ve ningún valor en alcanzar el consenso de toda la industria, realmente no necesita que otros colaboren en él. Chrome tiene alrededor del 70 por ciento de la cuota de mercado de los navegadores. Google controla la red publicitaria más grande del mundo. Estos anuncios se muestran en algunos de los sitios web más populares del mundo que también están controlados por Google, como: B. Google.com (número 1 a nivel mundial) y YouTube (número 2). Los anuncios también se ejecutarán en el sistema operativo más popular del mundo, Android de Google, que tiene más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales. También está Chrome OS, que ahora es el segundo sistema operativo de escritorio más popular y es particularmente exitoso en las escuelas. La empresa suele filtrar sus propios «estándares» web primero en el ecosistema de Google, como: B. primeros lanzamientos de WebP, VP8 / 9 y SPDY / HTTP / 2, y podría hacer lo mismo con FLoC si quisiera.

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