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El 96% de los usuarios de EE. UU. Desactivan el seguimiento de aplicaciones en iOS 14.5

La aplicación de Facebook para iPhone solicita permiso para rastrear al usuario en este primer modelo del símbolo del sistema de Apple.
Agrandar /. La aplicación de Facebook para iPhone solicita permiso para rastrear al usuario en este primer modelo del símbolo del sistema de Apple.

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Al menos en los EE. UU., Los desarrolladores de aplicaciones y los anunciantes que dependen de la publicidad móvil dirigida parecen darse cuenta de sus peores temores: los datos de análisis publicados esta semana sugieren que los usuarios de EE. UU. El 96 por ciento de las veces se niegan a ser rastreados como resultado de iOS 14.5.

Cuando Apple lanzó iOS 14.5 a fines del mes pasado, comenzó a aplicar una política llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Las aplicaciones de iPhone, iPad y Apple TV ahora deben solicitar permiso del usuario para usar técnicas como IDFA (ID para anunciantes) para rastrear la actividad de estos usuarios en múltiples aplicaciones con fines de recopilación de datos y orientación de anuncios.

El cambio se encontró con una feroz oposición de empresas como Facebook, cuya ventaja de mercado y flujo de ingresos se basa en aprovechar los datos de los usuarios para orientar los anuncios más efectivos a esos usuarios. Facebook llegó al extremo de publicar anuncios en periódicos de página completa alegando que el cambio no solo dañaría a Facebook, sino que destruiría las pequeñas empresas de todo el mundo. Poco después, el CEO de Apple, Tim Cook, participó en una conferencia de protección de datos y pronunció un discurso en el que se criticó duramente el modelo de negocio de Facebook.

Aun así, Facebook y otros han seguido la nueva regla de Apple para evitar ser rechazados por la tienda de aplicaciones del iPhone. Sin embargo, algunas aplicaciones mostrarán una pantalla en la que se explica por qué los usuarios deben iniciar sesión antes de la indicación obligatoria de Apple para iniciar o cerrar sesión.

Estos nuevos datos provienen de Flurry Analytics, una empresa de Verizon que, según se informa, se utiliza en más de un millón de aplicaciones móviles. Flurry dice que los datos se actualizan a diario para que los seguidores puedan ver la tendencia a medida que avanza.

Según los datos de ese millón de aplicaciones, según Flurry Analytics, los usuarios de EE. UU. Aceptan ser rastreados solo el cuatro por ciento del tiempo. El número global es significativamente mayor al 12 por ciento, pero aún está por debajo de las estimaciones de algunas empresas de publicidad.

Los datos de Flurry Analytics muestran que los usuarios están optando por no realizar el seguimiento a tasas mucho más altas que las predichas por las encuestas realizadas antes del lanzamiento de iOS 14.5. Una de estas encuestas encontró que poco menos del 40 por ciento, no el 4 por ciento, elegiría hacer un seguimiento si se le pidiera que lo hiciera.

Sin embargo, los datos de Flurry Analytics no están desglosados ​​por aplicación. Por lo tanto, es imposible utilizar estos datos para saber si los números violan la opción de seguimiento de la aplicación, por ejemplo, a través de la desconfianza de los usuarios hacia Facebook. Es posible que los usuarios confíen en algunos tipos de aplicaciones más que en otros, pero estos datos no están disponibles.

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